Кратко о том, что мы делаем, чтобы привести клиентов с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директ
Знакомство с бизнесом / продуктом. Анализ.
В самом начале работ, мы проводим исследования и аналитику разносторонних данных вашего бизнеса / продукта. Вникаем, что и кому вы продаете, как вы это делаете, изучаем сайт и страницы, куда будет вести реклама. Проверяем ряд критериев сайта: удобство навигации, позиционирование информации, наличие офферов, общие параметры юзабилити, быстродействия, а также изучаем ряд других важных показателей «посадочных» страниц.
Проводим экспресс аудит ваших конкурентов. Анализируем сайты основных конкурентов, выявляем общие закономерности, методы позиционирования информации, перенимаем полезный опыт конкурентов, дополняем своим и составляем портрет целевой аудитории. По результатам анализа обозначаем наши рекомендации по необходимым правкам и выстраиваем прогнозы по количеству заявок с контекстной рекламы, стоимости обращения, конверсии, обязательно согласовываем прогнозируемые показатели, и очень стараемся превзойти ожидания.
Проводим экспресс аудит ваших конкурентов. Анализируем сайты основных конкурентов, выявляем общие закономерности, методы позиционирования информации, перенимаем полезный опыт конкурентов, дополняем своим и составляем портрет целевой аудитории. По результатам анализа обозначаем наши рекомендации по необходимым правкам и выстраиваем прогнозы по количеству заявок с контекстной рекламы, стоимости обращения, конверсии, обязательно согласовываем прогнозируемые показатели, и очень стараемся превзойти ожидания.
Подбор ключевых запросов. Сбор семантического ядра.
Для эффективной рекламной кампании, важную роль играет, правильно собранная семантика. При сборе семантики мы руководствуемся собственными уникальными методиками. Эти методики основаны на аналитическом «ручном» подборе ключевых запросов и использование профессиональных программных инструментов и специальных сервисов статистики. Всех секретов по данному вопросу мы не раскрываем, пока не начнем работу. В процессе работы мы конечно поделимся с клиентом полученным семантическим ядром и аргументами по стратегии его составления, а также согласуем соображения по его кластеризации для построения дальнейших рекламных кампаний.
Создание и настройка рекламных кампаний
Мы не используем автоматические системы для работы с контекстной рекламы, работаем напрямую из аккаунта Яндекс Директ и используем для различных корректировок только официальный инструментарий аккаунта.
Составив семантическое ядро, разбив его на группы, мы создаем рекламные кампании и группы объявлений. Для рекламы в сетях мы создаем креативы различных форматов (баннеры, анимационные ролики), подбираем заголовки, тексты. С помощью минус-фраз и функционала отключения площадок, на которых может быть показана реклама, исключаем нецелевой трафик. Знаем, как выбрать нужные стратегии по показам объявлений, настраиваем параметры – регионы рекламы, дни недели, время, собираем сегменты аудитории, настраиваем ретаргетинг («догоняющая» реклама), прописываем UTM метки. А также реализуем широкий спектр других действий для достижения максимального результата.
Составив семантическое ядро, разбив его на группы, мы создаем рекламные кампании и группы объявлений. Для рекламы в сетях мы создаем креативы различных форматов (баннеры, анимационные ролики), подбираем заголовки, тексты. С помощью минус-фраз и функционала отключения площадок, на которых может быть показана реклама, исключаем нецелевой трафик. Знаем, как выбрать нужные стратегии по показам объявлений, настраиваем параметры – регионы рекламы, дни недели, время, собираем сегменты аудитории, настраиваем ретаргетинг («догоняющая» реклама), прописываем UTM метки. А также реализуем широкий спектр других действий для достижения максимального результата.
Подключение и настройка систем статистики
До запуска рекламы, необходимо подключить инструменты статистики. Это внешние сервисы от Яндекс Метрики до сложных интеллектуальных продуктов (CoMagic, Roistat, Calltouch), совмещающих в себе и функции колтрекинга (отслеживание звонков совершенных по рекламе) и глубокую аналитику аудитории, и даже функционал автоматического управления показателями рекламных кампаний по заданным стратегиям. Подбор инструментов статистики осуществляется по принципу рентабельности. Использование сложных систем недешевое удовольствие, а та же Яндекс Метрика пока еще предоставляется бесплатно.
Чем точнее и быстрее будет проводиться анализ результатов работы рекламных кампаний, тем быстрее мы сможем понимать, какие действия следует предпринять для достижения наибольшей эффективности.
Чем точнее и быстрее будет проводиться анализ результатов работы рекламных кампаний, тем быстрее мы сможем понимать, какие действия следует предпринять для достижения наибольшей эффективности.
Запуск, аналитика и оптимизация
Перед запуском рекламных кампаний их необходимо тщательно проверить, мы проверяем кампании по специально разработанному чек-листу, и делаем несколько контрольных запусков с постоянным мониторингом бюджета и показателей.
Анализируем данные статистики и следим за трафиком, по необходимости вносим корректировки по ставкам, минус-фразам, чистим семантику, проводим тесты по объявлениям (А/В тестирование), и выполняем много других действий для «постановки на рельсы» рекламных кампаний.
Важно постоянно искать более эффективные стратегии, и совершенствовать результаты, понижать среднюю стоимость клика, но повышать конверсию. Многие манипуляции с рекламными кампаниями, имеют технические периоды, за которые обучаются алгоритмы или собираются необходимые данные, необходимые для того чтобы понять в правильном ли направлении мы двигаемся. Поэтому, наши тарифы имеют минимальный период контракта от 3х месяцев, мы заботимся о своей репутации и работаем только на результат.
Анализируем данные статистики и следим за трафиком, по необходимости вносим корректировки по ставкам, минус-фразам, чистим семантику, проводим тесты по объявлениям (А/В тестирование), и выполняем много других действий для «постановки на рельсы» рекламных кампаний.
Важно постоянно искать более эффективные стратегии, и совершенствовать результаты, понижать среднюю стоимость клика, но повышать конверсию. Многие манипуляции с рекламными кампаниями, имеют технические периоды, за которые обучаются алгоритмы или собираются необходимые данные, необходимые для того чтобы понять в правильном ли направлении мы двигаемся. Поэтому, наши тарифы имеют минимальный период контракта от 3х месяцев, мы заботимся о своей репутации и работаем только на результат.